发布时间：2017-06-12
一、
微电影，其实就是加长的广告片，只是打一开始，就是靠网络传播。
上面这句话，就是「微电影」的根本定义。
1、目的：广告商品。
2、传播管道：网络。
它最早的源起，是 BMW 公司（2001 / 2002年）拍的8部系列影片（The Hire）.。
是这影片红了之後，而在世界造成流行。
维基：The Hire
二、
网络剧的起源可能要更早，在我眼中，「布莱尔女巫，The Blair Witch Project」 (1999)，它是有始以来的，真正第一部（纯网络传输，只有最後十五分钟，你得买录像带，或是到电影院看）。
要知道，在拨号上网的时代，在网上看一个几 g 大小，AVI档案传输的片子，是非常艰难的一件事，也是如此，当 BMW 拍出 THE HIRE 时，我们是很惊讶的。这是一个全新的宣传方式。
「拍了片子放到网上下载」，「拉长广告，成为有剧情的短片」，「让短片，推销汽车」。
当时我们的疑问只有一点：主要的观众，是上网的年轻人，包括影片呈现时，整个诉求的手法，吸引的对象，都是年轻人，他们怎麽买得起 BMW ？
後来，BMW 的相关主事者，在片子大红後，对外解释，他们的目的，就是为了「十年後的市场」。
其实，也就是今天。（其实片子一投放後，当年的销量就上去了，不过，那是外话）。
比如
，当年正而八百的一个年輕人，单纯的粉丝。用著台烂电脑，可能连苹果都买不起的组装机，用只小猫，下了片子看完。十年過去了，虽然他早忘了这事。但現在的他，正是開的 X5 。
不能說，不是這一系列片子在他心中打下的暗樁。
他自己可能都沒有意識到，除了 BMW，他沒有想過買別的車……。
三、
說個外話，我很討厭「微電影」三字，不知是哪个好事之徒，发明了這名辭。只因，「網絡電影」本质上一点也不「微」，它是高投入，低產出（十年後才收獲效果），非常昂贵的玩意儿。
Martin
『微电影』这个词，来自车企凯迪拉克。相关报道似乎都把“功劳”归于凯迪拉克中国区的品牌总监刘震。凯迪拉克也乐于称自己为『微电影』时代的开启者。凯迪拉克_微电影营销的开启者
弄的一堆学生，拍了小 V8 ，也整天跟人说「我拍了微电影」，真正的专业人仕，没人敢随意这样形容自己的剧情片，请记住我说的，「微电影」的两大重点，「网络传输，以及，广告片的本质」。
（一般老百姓怎麽认知，都无所谓，但电影学生，不能犯这种「必也正名乎」的认知错误。）
在专业人仕的眼中，影視行道里，各作產品的生產難度是有高下之別的。
「拍MTV」难度不如「拍电视」。
「拍电视」难度不如「拍电影」。
「拍电影」難度不及「拍广告」。
而广告类别中 ，最可怕的昂贵产品，本来是「美国超级杯的一分钟广告」。
那个，原是行业的圣杯。
但，自从「`The Hire」面世之後，所谓的网络剧（微电影），立马登基，成了真正王者。
最简单的例证，BMW 拍过一次，十年再无馀力拍第二次。
这玩意，太金贵了，绝对是钱堆出来的。
四、
不信，看看导演名单，看看都是何方神圣：
吴宇森 John Woo
乔·卡纳汉 Joe Carnahan
托尼·斯科特 Tony Scott
约翰·弗兰肯海默 John Frankenheimer
李安 Ang Lee
王家卫 Kar Wai Wong
盖·瑞奇 Guy Ritche
伊纳·瑞特 Alejandro gonzalez-inarritu
總之，要真正認識「微電影」，請在網絡上搜索同一名稱的這八部片子。
THE HIRE。